Expertenumfrage unter 116 Online-Professionals zu den aktuellen Herausforderungen im SEO / Fünf Argumente für eine Content-Strategie
Hamburg, 16. August 2012 – Hochwertiger, relevanter und aktueller Content ist das beste Mittel, um den neuerlichen Google Updates wie Panda oder Penguin zu begegnen, hat jetzt eine Expertenumfrage* der Performance-Agentur eprofessional unter 116 Online-Professionals ergeben. Auf die Frage, welche Maßnahmen derzeit am besten wirken, um ihr Suchmaschinen-Ranking mittelfristig zu sichern, setzen zwei von drei Befragten auf die regelmäßige Integration von aktuellem Content auf der Website. 56 Prozent begegnen den Google Updates mit einer Überarbeitung der Websiteinhalte. Zusätzlich sollten nach Meinung der Experten die Linkbuildung-Strategie (55 Prozent) überprüft und mehr Social Features (38 Prozent) in die Website integriert werden.
Eine Investition in guten Content wirkt sich positiv auf das Google Ranking, aber vor allem auf die Verweildauer auf der eigenen Website aus, sagen 78 Prozent der befragten Online-Professionals. Content schafft zudem Vertrauen beim User (65 Prozent) und trägt dazu bei, neue Nutzer zu gewinnen (58 Prozent).
“Mit den Google-Updates wiegen einzigartige und nutzwertige Inhalte immer schwerer. Relevanter Content ist aber nicht nur für ein gutes Ranking wichtig, auch für den Markenaufbau oder Themenportale ist eine Content-Strategie lohnenswert”, ergänzt Thomas Adler, Director SEO & Social Media bei der eprofessional GmbH. Dabei sei die Qualität des Content entscheidend.
Warum eine Content-Strategie sich lohnt, haben die Experten von eprofessional in fünf Argumenten zusammengefasst:
1. Selbst hochwertiger, redaktioneller Content ist günstiger als Linkbuilding. 2. Im Gegensatz zu Backlinks lässt sich Content gut bewerten. Denn Kennzahlen wie Klicks, die Verweildauer oder Social Votes sind gut zu messen und zeigen die Qualität der Inhalte an. Backlinks hingegen lassen sich nur schwer einzeln bewerten. 3. Guter Content unterliegt nicht den Algorithmus-Aktualisierungen, die wir von Google auch noch in Zukunft erwarten dürfen und ist damit nachhaltiger. 4. In einem Markt mit Fachkräftemangel ist es schwierig, ein gutes SEO-Team zusammenzustellen. Hingegen kann man mit freien Journalisten und Bloggern schnell ein qualifiziertes Team für die Content-Produktion aufbauen. 5. Auch Marken oder Themen werden durch guten Content gestützt, da er sich durch Dialoge von Usern oder Weiterempfehlungen der Artikel wie von selbst im Web verbreitet. Zudem werden Brand Searches initiiert.
Mehr Tipps und Hintergründe zum Thema auf www.eproplus.de oder auf der dmexco 2012. Dort gibt eprofessional ein Seminar zum Thema “Compelling Content und Themenportale – Die Antwort auf Panda, Penguin und den Google Zoo”.
*) Quelle: Umfrage unter Branchen-Experten per Online-Fragebogen, N=116, Juli 2012
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Über eprofessional: eprofessional ist eine der erfahrensten Performance-Agenturen in Deutschland. Das in Hamburg gegründete Unternehmen realisiert seit 1999 Performance-Konzepte für Marken und Portale und ist erster Ansprechpartner für Unternehmen, deren Vertriebserfolg vom Internet abhängt. Das Leistungsspektrum der 100-Mann-starken Agentur reicht von kanalübergreifenden Performance-Kampagnen für große Retailer wie Heine über die Entwicklung von Themenportalen (über die Marke EproPlus) bis hin zu Workshops und Begleitung von Inhousing-Projekten. eprofessional mit Sitz in Hamburg ist eine 100-prozentige Tochter der zanox AG und gehört damit zur Axel Springer AG. Unternehmen wie Barmenia, GelbeSeiten, Medion oder SAS lassen sich von eprofessional beraten. www.eprofessional.de
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