Nicht nur die Werbeszene der nordrhein-westfälischen Landeshauptstadt freut sich auf die lange Nacht der starken Marken: Am 4. Dezember werden im Capitol Theater Düsseldorf die diesjährigen Superbrand Awards vergeben – im Beisein von zahlreichen Markenexperten und von Prominenz aus Wirtschaft, Politik und Medien. Schirmherr der Veranstaltung ist der nordrhein-westfälische Wirtschaftsminister Garrelt Duin. Alexandra Kamp wird die Gala moderieren.
Rund 30 Marken und Unternehmen haben sich bisher als deutsche Superbrands 2012 qualifiziert und werden bei der Tribute Gala in Düsseldorf ausgezeichnet. Zur ersten Wahl von Superbrands Germany zählen in diesem Jahr wieder renommierte Namen aus der Finanz- und Versicherungswirtschaft (wie Deutsche Bank, Barmer GEK und CosmosDirekt) sowie große Dienstleistungsunternehmen, darunter Deutsche Post und DHL. Zahlreiche Consumer Brands dürfen sich zu den starken Marken zählen: Alno, Poggenpohl und Jura beispielsweise stehen ebenso für hochwertige Ausstattung und Markenführung wie Weber Grill, die in Deutschland die Kugel zum Glühen brachten; Gerolsteiner und Lambertz runden die Superbrands-Markenwelt des Genießens ab.
Weitere Superbrands 2012 sind nach aktuellem Stand: Alpina, Aral, Bose, C&A, carglass, HRS, Jaguar, Land Rover, Lego, Tesa, Sky, T-Systems, Varta sowie SOS Kinderdörfer.
Über die deutschen Superbrands wird seit geraumer Zeit regelmäßig via Facebook und Twitter informiert. Zudem werden die ausgezeichneten Marken auf dem Kooperationsweg in Blogger-Foren thematisiert.
Alle Preisträger gingen aus einem aufwändigen zweistufigen Auswahlverfahren hervor. Im ersten Schritt hatten die Verbraucher und die Marktforscher das Wort; in einer repräsentativen Online-Befragung wurden von ODS Services, München, in 2250 Interviews die von den Deutschen bevorzugten Marken ermittelt, insgesamt 340 an der Zahl. Auf Grundlage der ermittelten Daten hat die Jury aus zwölf Marketing- und Markenexperten die Nominierung vorgenommen.
Als Bewertungsgrundlage gelten die von Superbrands International festgelegten Kriterien wie Markendominanz, Markenakzeptanz, Kundenbindung, Vertrauen und Langlebigkeit.
Erneut wird 2012 der Award Personality Superbrands verliehen. Wer Nachfolger/in von Franz Beckenbauer und Boris Becker wird, soll erst bei der Tribute Gala bekanntgegeben werden. Nur so viel sei verraten: Diesmal wird es keine Persönlichkeit aus der Welt des Sports sein.
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Superbrands ist der einzige Marken-Award, der weltweit – jeweils auf nationaler Ebene – nach den gleichen Maßstäben vergeben wird. Das internationale Markensiegel, 1995 in London gegründet, ist mittlerweile in über 85 Ländern regelmäßig Richtschnur für die Bewertung starker Marken; Superbrands geht in Deutschland ins zehnte Jahr und wird hier im Herbst 2012 zum fünften Mal verliehen.
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